原標題:Vertu都快死了,8848為何還活著?

Vertu和8848都是打高端奢侈定位的手機品牌。前者價位在29萬左右已經倒下,後者卻在昨天發布了最新款手機。Vertu的倒下,既是品牌資源和營銷沒做好,也是產品功能和技術並沒有與時俱進,跟不上智能機時代的潮流,只強調材料和外殼,純粹只是表面的繁華,缺少內核。

8848還活著,品牌影響力和公司資金背景都過得去,公司老總是營銷老手,曾是兩大國民品牌「背背佳」和「好記星」的創始人,邀請王石代言,主打向成功緻敬,尤其在財富快速重新分配的三四線鄉鎮企業主群體中,不缺買單人,打中了一部分群體的內心。

Vertu都快死了,8848為何還活著?

但長遠來看,時間並不站在8848的有利面。豪車之所以有人買單,是因為從設計、品質到發動機的轟鳴聲,都是實實在在能體現出尊貴身份的象徵,但8848標榜的真皮、加密等賣點並沒有打造出真正的奢華感,以昨天8848的M4新機定價為例,最低12999,最高25888,也就相當於2-4個iphone手機的而已。

Vertu都快死了,8848為何還活著?

Vertu都快死了,8848為何還活著?

8848廣告圖

作者:錢皓